Dr. Maarten Van Genechten · Solo-arts of praktijk
Een website voor een aangezichtschirurg
Aangezichtschirurgie is een vakgebied waarin de wet reclame vrijwel volledig verbiedt. Deze site is opgebouwd rond de vragen van de patiënt.
Waar het begon
De vraag
Wie zich informeert over een ingreep in het aangezicht, zoekt niet naar een productnaam. Hij zoekt naar wat er precies gebeurt, hoe lang het herstel duurt, en wanneer een ingreep niet aangewezen is.
Voor een chirurg in dit vakgebied ligt daar een dubbel probleem. Wie een ingreep correct uitlegt, klinkt nuchterder dan wie een resultaat belooft. En net die nuchtere uitleg is wat iemand zoekt die nog twijfelt.
De aanpak
Wat we deden
We vertrokken van de uitleg
Niet van wat een ingreep oplevert, maar van wat ze inhoudt. Hoe ze verloopt, wat je erna mag verwachten, en wanneer ze niet aangewezen is.
Daarna het zoekgedrag
Een zoekwoordenonderzoek op wat mensen effectief intypen wanneer ze zich informeren. Dat zijn bijna altijd vragen, en die vragen bepalen de structuur van de site.
Dan de site
Een volledig nieuwe website, opgebouwd rond die vragen in plaats van rond een lijst van ingrepen.
En daarna inhoud
Artikels waarin hij zijn vak uitlegt, in zijn eigen woorden, plus een korte video voor de header.
Wat we bouwden
Het beeldmerk
Eén lijntekening die zowel op een gevel als op een scherm werkt.
Bewijsstuk
De film
De site zoals hij vandaag staat
Waar het staat
De site ging in oktober 2025 volledig live. Elke ingreep heeft er een eigen uitlegpagina, en de artsenpagina draagt zijn opleiding en zijn erkenningen.
Iets vergelijkbaars voor jouw praktijk
Een site die rond vragen gebouwd is in plaats van rond ingrepen, gaat jaren mee. Ook wanneer het aanbod verandert.