Orthopedie Bonheiden-Lier · Associatie of ziekenhuisdienst
Één merk voor twee diensten die samengaan
Orthopedie Bonheiden en Orthopedie Lier gaan samen. De organisatorische fusie komt er in 2028, maar het merk moest er in november 2025 al zijn, voor het gezamenlijke congres.
- 269inschrijvingen voor het congresop een capaciteit van 200
Waar het begon
De vraag
Twee orthopedische diensten, elk in hun eigen ziekenhuis, beslissen om samen verder te gaan. De juridische en organisatorische samensmelting is voorzien voor 2028.
De buitenwereld wacht daar niet op. Huisartsen en kinesisten uit de regio moesten al in het najaar van 2025 weten dat deze samenwerking bestond. Er stond een gezamenlijk congres gepland waar ze allemaal zouden samenkomen.
Bij een fusiemerk komt er nog iets bij. Beide kanten moeten zich in het resultaat herkennen, anders draagt de helft van de artsen het niet.
De aanpak
Wat we deden
De kleur objectiveren
ScherpstellenWe haalden de kleuren op van vier websites: die van beide orthopedische diensten en die van beide ziekenhuizen. Daar zat één gedeelde kleur tussen. De rest van het palet nam van elke kant iets mee. Dat maakt van een smaakdiscussie een vaststelling.
Een naam die zegt wat het is
ScherpstellenHerkenbaarheid en vindbaarheid wonnen het van originaliteit: Orthopedie Bonheiden-Lier zegt precies wat het is en waar het is. De korte vorm BoLi bestaat wel, maar blijft klein.
Een beeldmerk dat de naam kan overleven
BouwenDe artsen vroegen daar expliciet om: als er later een derde centrum bijkomt en de naam verandert, moet het merk blijven staan. Het werd een vorm van twee delen die samenkomen tot één geheel, en uitdrukkelijk geen bewegend figuurtje, omdat dat naar kinesitherapie verwijst. Het eerste voorstel haalde het niet bij de artsen; het tweede spoor werd unaniem gedragen.
En het congres
ActiverenEen landingspagina met een werkend inschrijfsysteem, uitnodigingen, drie mailings, naamkaartjes en het overige materiaal, allemaal afgestemd op één datum.
Wat we bouwden
De huisstijl
Twee ziekenhuisdiensten die samengingen, dus één merk dat voor beide plaatsen werkt.
De kleuren
- #005FAA
- #004780
- #99BFDD
- #F5C100
- #F9DA66
- #F0F5FA
De letters
Figtree
titels en quotes · Medium, SemiBold
Nunito
broodtekst · Light, Regular, SemiBold
Uit de gids
De site zoals hij vandaag staat
De pagina die er vandaag staat
In afwachting van de volledige website staat er een infopagina over de fusie. Ze draagt de nieuwe huisstijl, de twee locaties en het inschrijfsysteem voor het congres. Dit is die pagina, zoals ze vandaag online staat.
Het resultaat
Wat het opleverde
Het merk stond er op de dag van het congres: naam, logo, stylesheet, landingspagina, inschrijvingen en congresmateriaal.
Via het inschrijfformulier kwamen 269 inschrijvingen binnen, op een capaciteit van tweehonderd.
De volgende fase loopt: de volledige website met patiënteninformatie per aandoening. Die kan opgebouwd worden zodra het kernteam de inhoudelijke verdeling rond heeft.
Iets vergelijkbaars voor jouw dienst
Bij een fusie moet elk van beide kanten zich in het resultaat herkennen. De helft die dat niet doet, haalt het merk onderuit.